大家都在玩的“视觉营销”是什么_经营管理_游艺风全球电玩资讯网,管家婆彩图,管家婆彩图
欢迎您来到游艺风官方网站!
大家都在玩的“视觉营销”是什么

同样两个平价超市,商品种类一样,商品价格一样,但是其中一个就是人群比较拥挤,员工比较忙碌。

其实,作为一个买家,只要你走进超市,你就可以看出差异:“视觉营销”玩得太好了。

在陈列上下功夫,不仅将生鲜陈列的整齐方便顾客购买,还会布置成各种场景,仿佛你就在生鲜的原产地漫步一样。

基础商品分类明确,按照叶菜类、根茎类、椒类、豆类等分类陈列,并且依据大小和颜色等特征进行有规律性的陈列。

结构类商品,观度稍差一点的根茎类陈列在靠近里面的位置

整体而言,通过学习宜家的“北欧极简风”,展现出与其他超市、菜市场等脏乱差所不一样的简约干净。

整洁与品质感,以及配合小包装标准化生鲜售卖形式,会营造出高性价比的形象。

同时更值得一提的是,在蔬果区有低于2元的特价区,都是四五个品种,并且是当下的时令叶菜。

除了特价区之外,还采取小包装,由此单品价格不高,整体容易打造低价的形象,这与宜家的家具都是按每个部件零件来计价,销售极为相似。

门店装潢用灯货架用的都是北欧极简宜家风,俗称性冷淡风,营造出整洁干净的购物环境,突出品质感。

原来他们琢磨的是用视觉来销售产品,而不是用简单粗暴,引人反感的广播促销,以此,让顾客的购物体验更好。

在全民娱乐时代,为了吸引更多玩家对场地关注,视觉营销已然成为终端场地重要的手段与途径。

玩家与产品面对面的接触,场地更需要运用视觉营销来优化场地,进而提升视觉表现效果,提升产品竞争力,进而吸引潜在玩家来消费。

物质丰盈的社会条件下,就算是普通消费者,在消费中也更加注重对品牌、文化关注。在注重产品质量同时,场地应当提升对品牌建设方面的重视程度,做好视觉营销,在市场上保持持续的竞争力。

因此,今天和大家聊聊视觉营销。

1、视觉营销是什么?

视觉营销是营销技术中的一个分支,主要是通过视觉冲击和审美视觉感受提高客户对商品的兴趣,激发顾客的潜在购买欲望,从而实现有效的市场营销。

视觉营销在场地上主要体现在店铺的整体设计、物品摆设等方面。

店铺的外观、装修风格是视觉营销的一部分,也是品牌形象的重要体现。

2、视觉营销在运营工作中的应用

1、视觉营销在商品定位与精准营销的应用

在进行品牌的视觉营销之前,场地应当明确自身的产品定位,产品主要面向的消费群体是哪些。

因为,不同的消费人群的消费能力、购物习惯以及偏好都是不同的,对产品的需求也是不一致的。

所以,在进行品牌的视觉营销之前,一定要明确自身的场地定位。

对于中小型场地来说,可以采取单一的品牌策略,主要定位于某一客户群体。

对于有实力的大型连锁场地来说,可以根据不同玩家群体的需要,采取多元化的品牌战略。

不过,不少场地在品牌建设中都忽略了品牌的定位,以放之四海而皆准的战略进行营销。

这就导致了产品、场地特点不突出,在特定客户群体中的竞争力不足,因此影响到该场地的业绩。

品牌定位确定之后,后续的视觉营销要紧紧围绕用户群体进行,在产品的推广过程中也要寻找最佳推广渠道,避免浪费宣传资源。

比如:

①不同的客户群,理性的阿里,感性的淘宝。

②一样的购买,不一样的关注重点,阿里里面关注这个公司的整体实力,淘宝可能会关心款式、用料、评价的好坏。

③一样的制作不一样的戏码,阿里详情页40-50%对产品的描述,50%及以上介绍公司详细情况;而淘宝的详情页80%对产品做描述,20%做品牌及公司描述。

例如将该场地定位为年轻男性或女性群体,那么后续的视觉营销设计也要围绕该群体进行。

朋克风格、网红风格、牛仔风格、二次元风格……

在场地的包装上,应该根据群体特性,打造受玩家欢迎的风格。

综合来看,开展精准视觉营销是行之有效的。

2、第一时间传达信息,掌握海报设计风格

在传统领域里优秀的平面广告设计都是先吸引,再引发客户品味的过程。

一句话,场地运营最根本的技巧之一,就是把想要说的事情说清楚。海报广告视觉呈现的过程:

吸引眼球——阅读方案——进去了解——进行消费

注意:不能过于内涵而深刻,因为没有那么多时间去演绎,要第一时间传达信息,由吸引眼球直接跳到进行消费。

3、视觉营销在店铺产品展现中的应用

玩家只要进店了,就要给玩家这样的感觉:不打卡不把这个那个玩个遍我就亏了。

场地重点考核的点是转化率和变现能力,要做到不让人觉得烦,还能够引导玩家进行更多的消费,才是好的场地视觉。

3、视觉营销策略

1、应遵循场地品牌视觉规范来选择字体和颜色,保持与场地风格相一致,实现整齐划一的视觉效应,从而保持整个店铺的品牌视觉形象。

2、选择一定画质的、统一而单纯的背景,整体画面要显得清晰明亮。

3、根据机台种类,站在玩家角度,把玩法通过图文设计出来,从而指导客户,有的放矢,才能达到“吸引玩家”和“增加营业额”的目的。

4、对海报图片大小和质量要进行严格控制。

此外注意:

文案不能做到脑洞够大,创意十足让人眼前一亮的话,那就要做到精简直接。

从玩家的角度出发,突出产品或者活动信息,可以有其他元素点缀,但一定不要抢了重点。

文案策划尝试创意,日常可以收集一些有特点的文案,在经过替换或者丰富化为己用,创意表达的手法能让原本枯燥乏味的图片变得有趣,是个不错的选择。

学会构图清晰,做不到精致排版也要简单明了能让玩家看得懂,因为清晰地构图更能突出和把握产品的利益点或者卖家的诉求,更准确地将海报信息达给消费者。

作图需要多看多比较,找到好的参考去灵活的运用,趁机模仿一波往往会产生事半功倍的效果。

每一次营销,都是空间与玩家交流、互动的通道。即使是一个微小的触动,积累起来,也能唤起情感的共鸣。

当一切元素正在加快融合、延展、渗透乃至消融了空间的边界、模糊了行业的边界,场地营销要做的,不仅是对玩家“投其所好”,更是以服务体验效率视角、品牌价值输出视角、行业价值挖掘视角来“内观”,我们是否与精神持续迭代的消费者“同频共振”。

编辑整理 | 游艺风

来源参考 | 运营公举小磊磊(公众号ID:gongjulei)作者:蓝泠。版权归原作者所有,如有侵权,请及时联系删除。

相关内容